黃麗
“雙十一”本是受年輕人追捧的“光棍節(jié)”,而如今搖身一變，又成了萬眾矚目的“購物狂歡節(jié)”.從今早凌晨開始，一場網(wǎng)上購物大戰(zhàn)便拉開大幕，身邊很多網(wǎng)購達人朋友不眠不休只為滿載“購物車”，更有一位朋友，為了凌晨購物，大半夜不睡覺起來收拾房間，此種熱衷程度不亞于足球迷徹夜等待觀看世界杯的癡迷。
光棍節(jié)的火爆，其實是商家“有需求要消費，沒需求創(chuàng)造需求也要消費”的營銷體現(xiàn)，顧客想借節(jié)消費，商家便放大了這種需要，提供種種消費便利，使光棍節(jié)等各式節(jié)日越過越大。如果消費者都能從“雙十一”里以優(yōu)惠價買到自己喜歡和需要的東西，得到實惠，那也無可厚非。但現(xiàn)實是部分商家大打消費者心理戰(zhàn)，打折、促銷的噱頭不斷，買斷貨是假象，商家自動下架是真。拿來促銷的商品并不多，表面促銷，背后則是低價缺貨，新款撤柜，舊款傾銷。
消費者被商家促銷活動刺激消費，出現(xiàn)了很多非理性購物現(xiàn)象。一些購物狂一見打折促銷，便心癢癢，不買不舒服。自己衣柜里衣服掛滿了，還經(jīng)不起打折優(yōu)惠的誘惑，結(jié)果買回來用不著，買了就后悔。看著有些東西便宜，便批發(fā)般買一大堆回來，結(jié)果最后就要么壓箱底要么扔了。
這種非理性購物如同青少年的網(wǎng)癮一樣、是一種“病”，得“治”。一是治“眼病”，防止被表象所迷惑。越是吸引眼球的促銷折扣越要謹慎，要擦亮雙眼，鑒別商家促銷是否真能讓自己落到實惠，可采取先到欲購商品實體店對比價格、查看商品買賣記錄里成交價，以此判斷“雙十一”商品是否真為降價促銷，然后有選擇性的購買折扣商品;二是治“心病”，控制瘋狂購物欲望。“再買要剁手”這是那些后悔買了沒用商品的消費者的心聲，但一到下一個促銷狂歡節(jié)，他們便成了“千手觀音”，繼續(xù)“網(wǎng)購事業(yè)”。治“心病”得循序漸進，可在家人朋友的約束下按需購物，自己學(xué)會有計劃、有目的地消費，同時，培養(yǎng)其他的興趣愛好，逐步減少與網(wǎng)絡(luò)接觸的時間。
網(wǎng)購可讓我們足不出戶便可淘中自己喜歡的商品，我們應(yīng)將其作為一種工具，為我們所用，而不是反被其網(wǎng)住，套牢，花錢買無用的東西。這就要求我們以正確的價值觀和較強的辨別力作為防護屏障，讓網(wǎng)購“病癮”無縫可侵。
（作者系重慶中民燃氣有限公司員工）
